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    面試熱點:品牌營銷要有底線和分寸

      來源: 安徽分院  關鍵詞:面試熱點,面試備考

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    【背景事件】

    近日,寶潔在“寶潔會員中心”公眾號發布文章《女人腳臭是男人的5倍?不信現在聞一下》引發網友廣泛質疑。老牌日化巨頭寶潔因被指侮辱女性,成為輿論熱議的焦點。隨后,寶潔公司也進行了緊急道歉。

    【預測考題】

    近年來,有一些品牌的營銷廣告詞涉及侮辱女性。如寶潔在公眾號發布文章《女人腳臭是男人的5倍?不信現在聞一下》引發輿論不滿。對此,你怎么看?

    【解讀問題】

    一、表明態度

    寶潔公司發表的這篇文章,引發了大家的不滿和輿論的熱議。這樣的營銷廣告,對女性同胞們非常不尊重,而且是對女性的一種侮辱。這樣的營銷廣告,以性別歧視為賣點,用一種惡俗的表達方式,吸引眾人的眼球,讓大眾看了非常不舒服。這樣的營銷廣告,在當時審核的時候,應該加強審核力度,而不是輕易讓這樣的廣告審核通過,不僅造成了輿論不滿,對品牌形象也會帶來不利的影響。這樣的營銷廣告,對女性的身體進行嘲諷和貶低,對女性同胞的心靈也會帶來傷害,所以這種營銷廣告應該立刻禁止、刪除,并且應該及時向公眾道歉。

    展開分析

    寶潔公司這樣的廣告,帶來了非常不利的負面影響,主要有以下幾個方面:

    1.打擦邊球侮辱女性。營銷廣告以為靠這種博人眼球的形式可以帶來一定的宣傳效果,其實反而適得其反。這不僅造成了女性群體的抗議,女性群體不會為這樣的廣告來買單,更是造成了男性和女性的群體對立,拉低了品牌價值。

    2.不利于企業文化塑造。作為大型企業,應該看重企業文化的精神內涵,文化內涵要積極向上,比如對傳統文化的宣傳,對主流的價值觀加大弘揚,對社會的好的風氣進行營造,可以傳播一種積極正能量,塑造企業文化,推動社會精神文明建設。而這樣的低俗廣告,和原本的初衷背道而馳,不利于塑造文化精神,顯得毫無底線和分寸。

    3.侵犯消費者權益,違背法律法規。這樣有明顯指向性的廣告營銷,其實質內容惡意夸大其詞,并沒有遵守一定的行業道德,對消費者造成了欺騙,同時,也與廣告法的法律權威內涵背道而馳,違背了法律法規,觸碰了法律紅線。

    三、提出對策

    要想讓企業的營銷廣告朝著良性積極方向發展,應該從多方面積極解決:

    1.加強企業的職業道德塑造。作為大型企業,應該對正確的社會價值觀進行弘揚,加大傳承,倡導文明的社會風氣。對于營銷宣傳的廣告文案,應該是積極向上,在文化內涵方面有一定的分寸,突破常規的同時要有一定的創意,而不是低俗惡搞。廣告營銷內容要能被輿論所接受,塑造良好的職業道德。

    2.消費者敢于進行輿論監督。對于這種惡搞低俗的廣告內容,消費者要敢于反抗,表達抗議和不滿。要抬高底線,明確底線責任,對于不良廣告敢于舉報、維權,用輿論監督的形式抵制虛假廣告,起到監督的職責。

    3.遵守法律,強化行業自律。對于企業這種惡俗廣告,應該嚴肅處理,相關部門負起責任,樹立法律紅線,對虛假廣告進行處罰和嚴懲,用法律法規規范行業道德,強化行業自律。

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